Светкавица на новини: Черните жени познават красотата. Преобладаващите 82% от нас казват, че е важно да сме добре поддържани, а 52% от нас се придържат към набор режим на грижа за кожата . Да, има причина черните да не се пропукат. Също така сме готови да похарчим пари, за да постигнем целите си. И все пак, въпреки че сме идеални клиенти, подходящите за нас продукти значително липсват на рафтовете. Но сега чернокожите жени отприщиха две мощни оръжия - нашите колективни долари и предприемаческия дух - за да създадат пазар, който отговаря на нашите уникални културни нужди.
ЧЕРНА КУПУВАЩА МОЩНОСТ
Афро-американците харчат 1,2 трилиона долара всяка година и се очаква този брой да нарасне до 1,5 трилиона долара до 2021 г. През 2018 г. индустрията за грижа за черната коса е натрупала приблизително 2,51 милиарда долара, тъй като черните потребители постепенно преминават от общи продукти към тези, които специално да се погрижат за тях. През 2017 г. афро-американците завладяха 86 процента от етническия пазар за красота, което представлява 54 милиона долара от похарчените 63 милиона, съобщи Нилсен. През 2017 г. също похарчихме 127 милиона долара за помощни средства за поддържане и 465 милиона за грижа за кожата.
И ние сме създатели на тенденции: Черните разходи за продукти за здраве и красота доведоха до увеличаване на предложенията, които се харесват не само на чернокожите жени, но и на общото население. В миналите години много от нас се мъчеха да намерят варианти, които да работят за нас. Дори черните модели бяха пропуснати на студа, като много от тях трябваше да смесват собствения си грим. Във вирусна публикация от 2015 г. в Instagram, Судански супермодел Никхор Павел оплаква се, защо трябва да нося собствения си грим на професионално шоу, когато всички бели момичета не трябва да правят нищо друго, освен да се появяват. 39-годишната Кимбърли Смит от Вашингтон, окръг Колумбия, добре знае това чувство. Преди няколко години тя правеше нормалния си грим в Sephora, когато продавач й каза, че търсеният от нея продукт е разпродаден и магазинът вече няма да го носи.
Тя се огледа за алтернатива и никоя от марките няма основен тон, който да съответства на тена ми, казва тя. Спомням си, че излизах и си мислех: Колко хубаво би било, ако имаше магазин, в който цветните жени биха могли да отидат, където бихме могли да преминем от марка на марка на марка и ако някой не се получи, имаше друга възможност. През януари 2017 г. Смит стартира Marjani Beauty, онлайн магазин за грим за цветни жени. След това, през 2018 г., нейната приятелка Амая Смит (без връзка), 40-годишна, създаде Product Junkie, онлайн бизнес, който ни помага да намерим естествени продукти за коса.
Двамата решават да обединят усилията си и през същата година стартират The Brown Beauty Co-op, търговско пространство във Вашингтон, окръг Колумбия, което предлага продукти за красота и коса за цветни жени. Създателите казват, че повече от магазин за доставки на продукти, The Brown Beauty Co-op дава на черните жени опит. Нашият подход е: „Нека създадем свое собствено нещо“, казва Амая Смит. Този голям надзор на пазара е нашата печалба. Ако искат да приемат тези пари за даденост, ние сме щастливи да се намесим и да създадем решение за огромен проблем, с който знаем, че сме се сблъсквали.
Нашият подход е: „Нека създадем свое нещо.“ Този голям надзор на пазара е нашата печалба.
—АМАЯ СМИТ
ПРЕДПРИЯТИЙСКА ВЪЛНА
Предприемачът за красота Black не е нищо ново. В началото на 1900 г., мадам Си Джей Уокър се превръща в милионер, направен от себе си, благодарение на продуктите си за грижа за косата. Нейната учителка, Ани М. Търнбо Поуп Малоун, още един милионер на красотата на Black, е призната за основател на индустрията за черна коса, според Асоциацията за снабдяване с красота Black Проучване от 2018 г. установи, че африканските американски жени предприемачи представляват 20 процента от всички предприятия, притежавани от жени, и имат най-висок темп на растеж на новите компании между 2017 и 2018 г.
Един от тези предприемачи е 48-годишната Джамела Елис, която през април 2017 г. отвори Curl Theory, луксозен салон за естествена коса в Боуи, Мериленд. Когато Елис накара релаксатора си да прегърне намотките си през 2011 г., тя откри, че трябва да купи неща, които наистина не са направени за нас, и да се опита да го накара да работи. Корпоративен адвокат по професия, Елис се чувстваше добре с научните изследвания, така че тя приложи тези умения и усвои възможно най-много знания за работа с текстурираната си коса.
Малко след като отвори салона си, Елис разшири продажбата на продукти, като нейната линия Curl Theory дебютира на рафтовете Target по-рано тази година. Rihanna’s Fenty Beauty също промени играта, когато стартира през 2017 г. с 40 основни нюанса, много от тях допълващи по-тъмните тонове на кожата. Докато 40 нюанса се смятаха за щедри по онова време, други марки, включително Dior и Revlon, оттогава обявиха свои собствени 40-нюансови основи, всичко след търговския успех на Fenty Beauty: Компанията спечели над 72 милиона долара спечелена медийна стойност (излагане на социалните медии, получено от уста на уста и вест в пресата) първия месец след старта.
Г-ЖА C.J.WALKER
В началото на 1900 г., тя стана най-богатата черна жена в Америка, като е основала собствената си компания за грижа за косата.
Статистика:
$ 473 милиона: Сумата, която черните купувачи харчат годишно за грижата за косата си
$ 465 милиона: Сумата, която черните купувачи са похарчили за грижа за кожата през 2017 г.
Други чернокожи жени предприемачи залагат на своето място като основни играчи в бранша. Мелиса Бътлър, основател на The Lip Bar, имаше идеята си за всеобхватна линия за грим, свалена от Shark Tank, но тя продължи да намери следния и търговски успех. Forbes оцени стойността на марката на близо половин милион долара. Междувременно оцелелият от рак на гърдата Кашмир Никол основава независима марка козметика Beauty Bakerie и спечели инвестиция от Unilever на стойност 3 милиона долара, а гримьорът Pat McGrath стартира Pat McGrath Labs, след което осигури 60 милиона долара финансиране от фирмата за рисков капитал Eurazeo Brands през 2018 г.
За езерото Луиз, 55, най-големият акцент беше върху чистия, устойчив, здравословен начин на живот, така че тя искаше грим, който да не запушва порите й. Но сред естествените органични продукти няма кафяви нюанси, казва тя. За да отговори на нуждите, Луиз основава Plain Jane Beauty през 2011 г. Ние наричаме себе си приобщаваща зелена красавица, казва тя. Работим върху нашия осемнадесети нюанс, който ще бъде много тъмен, дълбок цвят, близък до тона на кожата на Nykhor.
Дните, в които чернокожите жени нямат продукти, от които да избират, за да подчертаят нашите къдрици, нашите черти и тонове на кожата ни, са вече най-назад зад нас, тъй като ние продължихме да използваме нашия бизнес разбирам, за да създадем милиардна ниша от нашите собствен. Промяната е огромна в положителен смисъл, казва Елис. Но все още ни предстои дълъг път.
Зареждането на плейъра ...