През 2019 г. модната индустрия се превърна в център за сътрудничество, където марките подхранват своите колекции от работа с други популярни модни линии. От партньорството на Фила и Фенди до слуховете за колаборацията на Диор и Йордания през 2020 г., има възраждане на носталгия, сърбеж, връщане назад в популярните днешни дизайни.
Тази година, феномен на 2000г Бебе Phat обяви, че ще пусне нова колекция с основател Кимора Лий Симънс, която доведе дъщерите си Минг и Аоки да се консултират за марката. Заедно дуото майка-дъщеря ще продължи да си сътрудничи с глобалния търговец Forever 21, за да пусне две колекции преди края на годината. От оригиналното си лого до включването на стилове като велурени гащеризони и вериги за тяло, новите парчета BabyPhat въплъщават нюх на 00 с актуализиран обрат.
Аз съм член на поколение, което не може да получи достатъчно стилове от 2000-те. - Минг Лий Симънс.
Пазарувайте колекцията F21 X Baby Phat тук .
Това, което някога беше лудост в началото на 2000 г., сега привлича същото увлечение, но от ново поколение. ESSENCE получи шанс да разговаря с Кимора и Минг Лий Симънс за евентуалната година, която Бебето Фат е изживял.
СЪЩНОСТ: Как успя да работи с майка ти и сестра ти при ребрандирането на Baby Phat?
MLS: Това беше опит за отваряне на очите. Бебето Phat се очертаваше в детството ни като бизнес на нашето семейство, така че и двамата чувстваме тежестта на очакванията. Марката има значение и представлява много за толкова много хора, които се гордеят и притежават в подкрепата си. Наистина запретнахме ръкави, за да продължим по стъпките на майка си. Да работим заедно и да си дадем дума дава енергия.
СЪЩНОСТ: С този втори голям спад какво можем да очакваме?
MLS: Радваме се да направим Baby Phat достъпен за всички и навсякъде. Нашето партньорство с Forever 21 беше чудесна възможност да се погрижим за шикозната публика и да предложим по нещо на всеки. Нашата нова версия на babyphat.com има подобен подход. Те са лесни разделители, които могат да бъдат слоести и включени в гардероба на всеки. 
Пазарувайте колекцията F21 X Baby Phat тук .
СЪЩНОСТ: Защо смятате, че стилът на 2000 г. остава актуален? Зареждането на плейъра ...
MLS: Аз съм член на поколение, което не може да получи достатъчно стилове от 2000-те, въпреки че бяхме бебета, когато се появи. Имаше нещо безпроблемно в начина, по който музиката, модата и поп културата течеха заедно. Вярвам, че това е настроението, което всички преследваме 20 години по-късно. Част от забавлението на директната към потребителската марка е, че можете да освободите капка дрехи по същия начин, по който музикантите освобождават музиката мигновено. Това е игра на начин на живот.
СЪЩНОСТ: Успяхте да имате ръцете си в луксозен стил, както и улично облекло, защо решихте да се върнете в Baby Phat?
KLS: Baby Phat наистина беше движение - позволи на много хора да се видят в модата по начин, който никога досега не са имали. Дефинирахме И изобретихме градско облекло и улично облекло за жени. Преди това не е съществувало за жени и по всяко време можете да представите представителство на някога игнорирана общност, което прави своя отпечатък.
Baby Phat е емблематичен, защото винаги сме празнували приобщаването и винаги сме проектирали от POV, който обхваща жени от всякакви цветове. Направихме го, когато започнахме в края на 90-те години, когато многообразието не беше тенденция, така че чувствам, че стигаме до него по много по-автентичен начин от много марки днес.
Направихме го, когато започнахме в края на 90-те години, когато многообразието не беше тенденция, така че чувствам, че стигаме до него по много по-автентичен начин от много марки днес. - Кимора Лий Симънс.
Пазарувайте колекцията F21 X Baby Phat тук .
СЪЩНОСТ: На какво са ви научили дъщерите ви, които сте включили в тази колекция?
KLS: И Минг Лий, и Аоки Лий оказаха силно влияние върху възраждането на това, което наричаме Baby Phat 2.0. Те живеят и дишат начина на живот и имат абсолютна ръка за това как тяхното поколение пазарува със и чрез социалните медии. Последният спад на babyphat.com наистина показа начина, по който те се движат през живота си без страх и увереност.
СЪЩНОСТ: Какво направи Forever 21 правилната марка за партньорство?
KLS: Работа с Завинаги 21 беше чудесен начин да се свържем с различна аудитория и ценим партньорството. Ние насочваме вниманието си към нашата марка D2C и смесваме DNA Phat DNA и наследството със свежо завъртане за нова публика, която осъзнава, че това е тяхното време. Между Baby Phat директно към потребителската линия и нашия асортимент завинаги 21 имаме ценови точки, достъпни за всеки, и сме в състояние да предложим най-новите стилове с падане на скоростта на светлината.
Пазарувайте колекцията F21 X Baby Phat тук .