Последните няколко месеца донесоха вълна от емоции, тъй като смъртта на Джордж Флойд, Бреона Тейлър и Ахмауд Арбери се превърна в един от последните в ужасно дълъг списък с черни животи, загубени заради полицейската жестокост и надмощие на белите.
За общността на черните борбата срещу системния расизъм е целогодишна битка година след година. Но след последните събития движението Black Lives Matter намери своя път и на радара на модните марки. Мнозина започнаха да търсят движението, за да вдъхновят собствените си усилия да се обявят срещу несправедливостите и да повлияят на промяната. Тъй като марките реагират, или не реагират, потребителите преоценяват подкрепата си за тези компании. Някои марки надхвърлят устните признания, като предлагат парични дарения на различни фондации в подкрепа на движението Black Lives Matter. Fashion Nova обеща 1 милион долара за обществени ресурси и активизъм, кампании за повишаване на осведомеността и други инициативи, за да помогне в борбата за расово равенство и възможности. PrettyLittleThing също показа солидарност, обещавайки да дари 100 процента от приходите от неотдавнашния им старт на колекцията с музикант Saweetie за Black Lives Matter.
Тъй като мнозина се стремят да пазаруват по-малки, притежавани от Black марки дрехи, тези марки са твърде обещани да дарят, за да придвижат иглата напред. Джери Лоренцо, дизайнерът на Fear of God, независимо притежавана от Black марка улично облекло, сподели своята среща с новината за смъртта на Джордж Флойд в Instagram: Като баща, първата ми мисъл беше „Моля се този човек да няма деца ,' той каза. Зареждането на плейъра ... 
МИНЕАПОЛИС, МНС - 2 ЮНИ: Дъщерята на Джордж Флойд Джана Флойд присъства на пресконференция с майка си Рокси Вашингтон на 2 юни 2020 г. в Минеаполис, Минесота. Към Вашингтон се присъединиха дъщеря й и приятелят на Флойд, бившият играч на НБА Стивън Джаксън, който говори за въздействието на смъртта му върху семейството им. (Снимка от Стивън Матюрен / Гети Имиджис)
В четвъртък Fear of God обяви пускането на тениската си „GF“ в подкрепа на 6-годишната дъщеря на Джордж Флойд, Gianna Floyd, която събра подкрепа за проекта от други марки, собственост на малцинството, включително Union Los Angeles, Noah NYC , Почти бял, събуден, Just Don, деним сълзи, Pyer Moss и Melody Ehsani.
На марката ще бъде пуснат ограничен тираж „GF“ на Fear of God Страница в Instagram Петък, 5 юни от 12:00 ET за предварителна поръчка. 100 процента от приходите ще бъдат дарени на Фонд Джана Флойд .