H&M реагира на реакцията срещу рекламата си на чернокожо момиче с „неотменена“ коса



В случай, че изпадате в противоречия, тъй като всички седмици на модата преминават без известен скандал за присвояване на култура, без удряне на Blackface в магазини или с кампании с явни расови нюанси, днес ще получите пълния си отговор. H&M бе призован на килима за реклама, която предизвика лудост в социалните медии.



Тази сутрин фризьорът на знаменитости Върнън Франсоа публикува снимка в Instagram от скорошна реклама на H&M, която включва малко чернокожо момиче с естествената си коса, издърпана на незавършена опашка. Косата и ръбовете й са нечесани, изглежда, че никой по време на кампанията не е пипал косата на момичето 4C. За да бъде ясно, това момиче има красиви намотки, които трябва да се празнуват, стилизират или стилизират и когато публикуваната снимка не бяхме сигурни (както признава Франсоа) какъв е контекстът около заснемането и как косата й се появява на тази снимка.

В публикацията си за рекламата той казва, че тази публикация е само оценка, базирана на всичките ми години, когато виждам ситуации като тази да се случват отново и отново. И трябва да спре. Изглежда, че #kinky косата на това красиво младо момиче е имала много малко или никакво внимание, но всички нейни колеги очевидно са седнали пред някой, който е повече от способен да оформя други текстури на косата. Сърцето ми се разбива, като си представям, че още едно момиче от моята общност, седнало пред огледало, е игнорирано от екипа около нея, оставено на собствените си ръце, защото някой не знае как да се справи с нейната текстура.



Вижте тази публикация в Instagram

От съществено значение е да проведем разговор за тази снимка от кампанията @hm_kids. Преди да започна, нямам факти, нито съм виждал изявление на # H&M или екипа, който е работил по това. Тази публикация е само оценка, базирана на всичките ми години, когато виждам ситуации като тази да се случват отново и отново. И трябва да спре. Изглежда, че #kinky косата на това красиво младо момиче е обърнала много малко внимание, но всички нейни колеги явно са седнали пред някой, който е бил по-способен да оформя други текстури на косата. Сърцето ми се разбива, като си представям, че още едно момиче от моята общност, седнало пред огледало, е игнорирано от екипа около нея, оставено на собствените си ръце, защото някой не знае как да се справи с нейната текстура. Сякаш това не е достатъчно лошо ... Преди появата на тази кампания тази снимка ще бъде видяна и ОДОБРЕНА от безброй „професионалисти“. Да кажем консервативно 50 души. Спиращо дъха ми е, че нито един човек не е погледнал този кадър и е имал същата реакция, каквато изглежда интернет, откакто кампанията се счупи. ТОВА Е ВЪПРОС. Трябва да се справим по-добре. Нашите момичета, нашите млади жени заслужават по-добро. Нека това е момент на учене. # Образованието е ключово # wehavetodobetter #vernonfrancois # невежество #blackgirlmagic #allhairisgoodhair

Публикация, споделена от Върнън Франсоа (@vernonfrancois) на 19 септември 2019 г. в 21:33 ч. PDT



Разглеждайки сайта на H&M Kids, открихме още няколко снимки на същото момиченце в същия стил. Тя се появява и на сайта им на няколко други снимки с издухана коса в естествен афро. Не е ясно дали тя е имала родител или настойник на снимачната площадка, които са споменавали за косата си пред екипа им и на двете стрелби. ESSENCE се обърна към H&M за коментар и гигантът на дребно отговори със следното изявление:

Наясно сме с коментарите по отношение на един от нашите модели за H&M Kids. Ние наистина вярваме, че на всички деца трябва да бъде позволено да бъдат деца. Децата в училищна възраст, които ни моделират, идват в фотостудиото следобед след училище и ние се стремим към естествен вид, който отразява това.

hm.com



hm.com

hm.com

hm.com

За тези, които работят в модната индустрия и индустриите за красота, е широко известно, че дълго време моделите на Black и други таланти на Black трябва да се оправят сами, когато става въпрос за прически, поради липса на професионалисти на снимачната площадка, способни да оформят текстурирана коса. Стигна се до по-голямо и обезпокоително възприятие за черна коса, което се проявява в лошото отношение към черната коса. Хора като Франсоа са станали толкова ключови в бранша, защото представляват твърда позиция в предотвратяването на тези неща, като позволяват на талантливите чернокожи да се чувстват също толкова уверени и внимателни, колкото и колегите от не-черните на снимачната площадка.

В началото на 2018г H&M бе извикан за противоречива реклама това включваше малко черно момче в суичър, който четеше най-готината маймуна в джунглата. H&M премахнаха изображението от всичките си канали, прекратиха продажбата на ризата и се извиниха, че ще разследват щателно, за да не се повтори. Оттогава марката е наела и Ezinne Kwubiri, ръководител отдел „Приобщаване и разнообразие“. С повече от десетилетие опит в управлението на промените, тя работи усилено, за да култивира тези разговори вътрешно и да включи разнообразието и включването като принцип в стълбовете на компанията.

Чернокожите не са монолит и нямат хомогенни преживявания или гледни точки, така че разговорът за това е многостранен. Докато някои са съгласни с Франсоа и са обезпокоени от това, което снимките представляват в макро мащаб (както и въздействието, което снимките могат да имат върху това малко момиченце), някои смятат, че снимките просто представят косата й в естественото й състояние и не е необходимо да бъде скандализиран.

Всичко това е допълнително доказателство, че въпреки че сме направили някои крачки в разговора около Черната коса, имаме дълъг път да разберем всички нюанси. Това е причината събития като Curlfest , което е свързано с празнуването на нашите корони, са необходими. Ето защо общности като House Of Hair In Real Life трябва да продължават да се борят за нашите гриви. Ето защо приемането на Закона за короната във всяка държава е винаги толкова важно.

В края на деня в центъра на този разговор има красиво чернокожо момиче, което трябва да знае, че е забележителна, косата й е изискана и колкото и да е представена, трябва да се празнува. Ето защо ще продължим да издигаме и почитаме Черната коса с цялото й величие и с помощта на професионалисти като Франсоа ще покажем на всеки, който се съмнява, всички великолепни неща, които нашата Черна коса може да направи.

АКТУАЛИЗИРАНЕ 12:18 ч., 21/21: Около 18:00 ч. В петък вечерта, ръководителят на H&M’s за включване и разнообразие, Ezinne Kwubiri, публикува отговор в разговора на личната си страница в Instagram с #LetsTalk.

Вижте тази публикация в Instagram

#LetsTalk Аз съм този отляво. Изображението вдясно предизвика толкова много диалог през последните няколко часа. Точки за разговори, които са на векове и са били измити и премесени в кухненски мивки, магазини за красота и веранди. Няколко точки, които трябва да отбележа ... И двете момичета съм. В най-естественото състояние на косата си изглеждам точно така. Ако не се страхувах толкова от отговора на обществото, щях да прегърна и отпразнувам косата си по начина, по който тя расте от скалпа ми. Детските модели (имаше няколко), използвани в тази фотосесия, прегърнаха естествения си ежедневен безгрижен външен вид. Както винаги правят ежедневните деца. Тази млада дама вероятно все още изследва своята самоличност и възприятието си за красота и как тези неща могат да се свържат с нейната текстура на косата, тонуса на кожата, устните, веждите и др. Със сигурност бях на нейната възраст. Важно е да имате предвид това, когато провеждате тези интернет разговори, тъй като думите са много мощни. Те могат да се повдигнат и да наранят. Трябва да й се предостави същата безгрижна радост и уязвимост, както на другите модели на деца. Възрастното момиче с кафява кожа, което съм аз, иска един ден да има същото. Също така, липсва присъствието на стилисти за коса в голямо разнообразие от комплекти с възможност за работа с разнообразен набор от модели с различни текстури на косата. Заставам с тези фризьори, които използват своята платформа, за да осведомят тази пропаст и съм ангажиран да продължа разговора, за да насърча разнообразието и промяната. Възприятието е широк спектър. Всеки трябва да поеме отговорност за собствената си роля в създаването и разпространението на мненията си само въз основа на собствения си предубеден опит. Погледнете в себе си и помислете за вашия принос в този разговор. Знам, че използвам опита си като инструмент за обучение на хора, които не приличат на мен, нито споделят моя опит. Работата продължава.

Публикация, споделена от Ezinne K. (г-жа O) (@iamezi) на 20 септември 2019 г. в 15:03 ч. PDT

Зареждането на плейъра ...